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PRISME travaille à la réalisation de deux bases de données bibliographiques : La première, Sciences et Action Sociales, constitue la base mutualisée du réseau. La deuxième, Thesis, est dédiée à la sélection et à l'indexation de thèses en travail social. Elle est le fruit d'un partenariat avec le CNAM-CDFT.

La création de contenus au coeur de la stratégie de communication : storytelling, brand content, inbound marketing

Type de fiche
Livre
Auteur(s)
Nicolas Oliveri, Manuel Espinosa, Christelle Waty Viarouge
Editeurs
L'Harmattan, Paris
Collection
communication et civilisation
Date de publication
2017
isbn
9782343131085
Pagination
184 p.
Etiquettes de collation
bibliographie, webographie
Mots-clés Prisme
Communication, Internet, Analyse de contenu, Outil, Méthodologie, Marketing, Image, Organisation, Institution
Résumé

La création de contenus originaux et interactifs (vidéos, tutoriels, blogs, web-séries) transforme en profondeur la manière de communiquer des entreprises. Jamais l'art de raconter l'histoire d'une marque, d'un produit, d'un service n'a été aussi fondamental dans l'élaboration de la stratégie de communication. Cet ouvrage, conçu comme une boîte à outils opérationnelle, propose une approche à la fois théorique du storytelling, du brand content et du "marketing entrant", mais également pratique avec de nombreux exemples, études de cas, conseils de professionnels ou recommandations de terrain.